Придумать толковое название компании дело совсем не простое. Возможно, вы не задумывались, но у названия есть свои задачи. И главная, формировать у пользователя нужную вам как владельцу бренда ассоциацию. Когда бренд широко представлен в интернете и воздействует на пользователя по разным каналам, это значительно усиливает образ компании.
Очень хорошо воспринимается пользователями, когда название компании и адрес сайта совпадают. Всегда проверяйте свободен ли домен с приглянувшимся вам названием. Подробнее, про то, как выбрать правильный домен для сайта, читайте в нашем недавнем материале.
Самые загруженные доменные зоны .ru и .com, но массу свободных вариантов можно найти на .site или .online. Людям легче будет запомнить ваше название, найти вас в интернете или вернуться на сайт, если бренд и домен будут схожи.
Критерии отбора крутого имени для бренда
Ёмкое название
С точки зрения человеческого восприятия, короткие названия запоминаются и остаются на слуху гораздо легче. Связать название из 2-3 слов в единую концепцию логотипа или разработки других элементов брендбука дизайнерам будет сложнее.
Подходящее значение на языках стран, где вы планируете продвигать свои товары
Ориентированы на международный рынок, обязательно проверьте как звучит выбраное вами название, не созвучно ли с чем-то неуместным или неблагозвучным.
Например, в 90-х, компания Danone выходила на российский рынок с детским питанием отменного качества, но неблагозвучным для российского потребителя названием бренда Bledina. Не смотря на качество, это был провал.
Возможность зарегистрировать торговую марку
Совсем недавно мы отмечали, что только товарный знак дает вам права на слово или словосочетание. Только как владелец товарного знака вы можете оспаривать законность использования его в нечестной рекламе. В Молдове, вопросами защиты объектов интеллектуальной собственности и торговых марок занимается агентство AGEPI.
Имя, выгодно отличающее вас от конкурентов
Проанализируйте рынок, нечаянный плагиат, только нанесет вам вред. Ваше название и ваш логотип должны быть уникальными, чтобы у вашего клиента была четкая ассоциация именно с вашей компанией.
Пример, пяти логотипов крупных компании — Beats, Target, Pinterest, Bebo, Vodafone, похожих друг на друга как близнецы. Ситуацию спасает , что все бренды из слишком разных сфер, практически не пересекаются в жизни рядового потребителя.
10 способов придумать крутое название
1. Займитесь словотворчеством. Из ключевых слов, связанных с вашей фирмой, вы можете попробовать составить новое благозвучное слово, которое будет непрозначно намекать потребителю на свойства товара. Так появилось название Aquafresh как слияние слов «вода» и «свежесть», Sunsilk- «солнце» и «шелк». Мы можем продолжить ассоциацию и предположить, что использование шампуня сделает волосы шелковыми, а мыло Saveguard – защитит от бактерий.
2. Поиграйте в каламбуры. Часто это может стать брендингом, что называется «на грани». Например, вот такой пример.
Именно так образовалось название WhatsApp, как смешение фразы «What’s up» и сокращения от «приложение».
3. Обращайте внимание на ассоциации. Ассоциации можно рассматривать на основе атрибутов, преимуществ, отношений.
Nike, раскрученный бренд спортивной одежды, использует одобрения знаменитостей для создания ассоциаций брендов для различных линий. Привлекая к работе спортсменов мирового уровня, Nike создала ассоциацию с лучшими исполнителями в своих областях. У потребителей выстраивается связь, что выбирая Nike они идут к лучшей версии себя, как и знаменитости в рекламе.
4. Обратитесь к фразеологизмам. От ресторана «Хорошие руки» ждешь вкусной еды. В использовании фразеологизмов важно соблюсти баланс, случайно не вложить в название неуместный подтекст.
5. Формируйте название по принципу благозвучия. Отлично звучат повторяющиеся полностью или частично слоги: ЛавкаЛавка, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce.
6. Вспомните свою фамилию. Примерно около трети мировых брендов это реальные фамилии основателей. Тoyota, Mercedes-Benz, Gillette, Boeing, Louis Vuitton, Honda, Kellog’s, Ford, Nestle, Gucci, Philips, Hermes, Siemens, Cartier — бренды, которые воспользовались антропонимами. Имя человека автоматически вызывает большую степень доверия, как если бы это было качество, подтвержденное репутацией. Особенно часто, фамилии используются в таких сферах как финансы, юридическая деятельность, безопасность, где особенно важно выстраивать с клиентами доверительные отношения.
7. Отсылки к литературе и искусству. Кофейни Starbucks получили название в честь персонажа романа «Моби Дик» — киргиза Старбека.
8. Неожиданное название звучным словом из совершенно иной тематики. Именно таким путем пошла школа инноваций ИКРА
9. Используйте слова, которые точно передают преимущества и ценности компании. Например, каша «Быстров», , «Livrare», «Доставка До Двери».
10. Использование дополнения .online к основному слову. Такой ход, во-первых, сразу даст понять пользователю о дистанционной доступности услуги или товара. Если же вам удастся занять доменное имя в таком же формате, пользователям будет легче вас заполнить и вернуться на сайт.
Красивый пример школы рисования — hudozhnik.online
В сети можно найти разные сервисы-помощники , которые помогут вам выбрать название. Наши самые любимые инструменты:
Любите ко всему подходить основательно? Business Name Generator включает большое количество настроек. Нужно указать ключевое слово, тематику бизнеса, желанное количество слов в названии.
Logaster – фирменный брендинг проще некуда!
Указав несколько ключевых слов, выбрав сферу и предпочтительные цвета вы получите милый логотип,оформление сетей, фирменных бланков, фавикона и многое другое.
Например, мы поигрались с нашими ключами и нам был предложен вполне рабочий логотип.
Naminum — сгенерирует вам большое количество вариантов названия. Вам достаточно лишь ввести слово, которое хотите видеть в названии, инструмент будет добавлять буквы и слоги в различных комбинациях.
Брендогенератор помогает придумать уникальное название для фирмы. В режиме креатива, некоторые названия особенно впечатляют своей неожиданностью.
Матрица идей от Артемия Лебедева помогает выбрать большое количество ассоциаций к ключевому слову. Инструмент используется для преодоления кризиса идей у творческих людей. Иногда сложная ассоциация внезапно может натолкнуть на новый виток мыслей.
Остановиться на одном варианте и правда бывает сложно. Это долгая кропотливая работа, которую можно совмещать с мозговым штурмом всей команды. Сервисы-генераторы помогут вам разбудить свою креативность.
Успеха вам в выборе самого удачного варианта. Менять название бренда слишком хлопотный процесс. Выбор с первого раза должен попадать прямо «в яблочко».
Испытывайте сложности с выбором домена? Оставляйте заявку. Отберём лучшие варианты, по ключевым словам, и исходя из тематики отрасли. Вы легко выберете доменное имя по вашему вкусу. Поможем с подбором и регистрацией красивого доменного имени, проверим свободен ли домен.