Seo — это сложно. При обилии материалов, которые есть в интернете на эту тему, реально продвинуть сайт на базе этой информации не представляется возможным. Продвижение требует постоянного изучения вводимых алгоритмами изменений и детального разбора, и пробовать-пробовать…
Вы новичок в seo, но важно продвинуть сайт. Наш совет — изучите вопрос досконально, чтобы вы могли увереннее общаться и задавать правильные вопросы и обращайтесь в агентство.
Каждый отдельный случай уникален и требует индивидуального подбора необходимых мер и приёмов. Приоткроем завесу тайны, есть несколько типажей заказчиков из реальной практики, которые приходят за seo-продвижением к нам в студию.
Допустим, бизнесмен впервые задумался, что же такое это самое продвижение и может это то, чего не достает его сайту. Это так, если сайт не выполняет главной своей задачи — не приводит к нему клиентов. Человек обращается к нам, ничего не зная по вопросу. Важно объяснить ему, в чем SEO поможет бизнесу, а в чем — не сможет, базовые принципы, термины продвижения, за что он платит деньги. Распространенная ситуация, так как обилие рекламных заголовков предлагают такие услуги, но в чем именно заключается процесс понять достаточно сложно. Человек знает, что он заказал сайт, оплатил хостинг, всё красиво, все ярко, мигает и движется, но звонков, заказов, клиентов не приводит.
Часто, клиенты приходят к нам с недоверием после негативного опыта работы с SEO-агентством или фриланс специалистом. Например, сайт по каким-либо причинам оказался под фильтрами поисковиков и это отражается на обороте, видимость его нулевая, клиентов он не приводит. В этом случае мы идем по другому сценарию: детально, поэтапно объясняем, что можно сделать, и сколько времени на это потребуется.
7 особенностей во взаимоотношениях SEO-агентств и клиента, на которые нужно обратить внимание заказчикам.
Мы не «хватаем» все проекты подряд. Есть пределы человеческим возможностям-во первых, во-вторых, избыточные объемы приводят к ухудшению качества. Оптимальное количество проектов от 2 до 8 в текущей работе на одного менеджера. Это четко соблюдается, позволяет специалисту вникнуть в проект глубже, так как времени достаточно. По необходимости мы вносим в расстановку сил корректировки, перебрасываем на масштабные проекты больше людей или полностью передаем их в свободные руки.
Крайне редко подрядчики возьмутся делать вам прогнозы ожидаемых результатов на начальном этапе.Слишком непредсказуемым бывает рост позиций, слишком много факторов влияют на поисковую выдачу. Ведь Google и Yandex это не обычные сайты, это целые машины, которые подчиняются сложным алгоритмам в своем отборе. Проще говоря, алгоритмы — это правила согласно которым поисковики и расставляют все сайты в поиске. Например, Yandex поставить сайт с существующей страницей 404 выше, чем другой сайт без нее. В Google будет выше показан сайт на котором данные, размечены с помощью JSON-LD. Это облегчает индексирование и повышает видимость сайта в поиске благодаря расширенным сниппетам. Подобных пунктов оценки сотни, а может даже тысячи, наверняка это знают только разработчики алгоритмов. Как это работает?
Конечно вы не проведете, скажем, все 200 пунктов, а к примеру 5. В итоге, ваш сайт будет стоять выше, чем другой сайт по этому же запросу, где совсем не работали над seo и не сделали даже эти 5 позиций в соответствие с требованиями.
Мы можем давать прогноз только после анализа потенциала клиента, изучения спроса и аналитики проекта. На начальном этапе заниматься прогнозами считаем не имеющим смысла действием.
Подготовить более точный прогноз возможно после изучения точек роста проекта. Понимая как важно для владельца сайта увидеть прогресс и рост показателей, мы не снимаем с себя гарантийные обязательства в целом, лишь хотим быть более точными и подходить к делу с научным подходом. Поисковые системы совершенно непредсказуемы, и сами разработчики поисковых алгоритмов не знают, какой сайт выйдет в ТОП.
Анализируя изначальные показатели по сайту и накопленные данные, назначаем KPI и стремимся к ним. На этапе продажи услуги, обсуждаем ключевые показатели , которые желает достичь клиент.
Что такое sео , мы немного разобрались. Надо сказать, что его условно можно разделить на 2 типа: базовая оптимизация и большое seo-продвижение, что обычно сразу предлагают большие студии за серьезные деньги, не давая при этом никаких гарантий.
Мы тоже не ограничиваемся только классическим SEO (Search Engine Optimization), потому что постоянно, мониторим релизы разработчиков, анализируем, изучаем как меняются критерии отбора поисковиков. С единственным отличием, большое seo-продвижение надо проводить после правильной seo-оптимизации сайта. На практике, высока вероятность, что на высокие позиции попадают крупные сайты с широким ассортиментом, с проработанным, качественным продуктом и предложением, где все размечено и понятно для поисковика.
Зачастую наши рекомендации по итогу работы разрабатываются не только для сайта, но и для самого бизнеса, таким образом зона оптимизации расширяется до поискового маркетинга (SEM, Search Engine Marketing).
После изучения точек роста от поискового маркетинга мы переходим к оптимизации всего поискового пространства (SSO, Search Space Optimization). Эта наша методика позволяет продвигаться там, где казалось бы, все уже занято, делает ваше присутствие в сети более заметным. Обширное продвижение коснется и сервисов поисковиков (Яндекс.Кью, Дзен, Карты, YouTube и так далее), форумы, отзовики и прочие площадки. Это откроет вам гораздо больше точек соприкосновения с аудиторией, активнее ответную ее реакцию.
Понимая, что работа seo-специалиста заканчивается в момент, когда пользователь заполнил форму обратного звонка или оставил почту для получения оферты, или написал в онлайн чат и дальше уже все зависит от работников самой компании, мы можем быть полезны клиентам и в качестве бизнес-консультантов в вопросах продвижения. Ради более эффективного продвижения мы вникаем в бизнес клиента. На практике мы сталкивались с ситуациями, когда чтобы достичь значимого роста приходилось вносить изменения в структуру бизнеса, улучшать бизнес-процессы, на что готов пойти далеко не каждый клиент.
Мы дорожим своей репутацией и вложениями клиента, поэтому обращаемся только к белым методам SEO-продвижения. Любые сомнительные способы если и улучшат ненадолго показатели,то чреваты санкциями. Но клиентов, которым где-то обещали быстрые результаты (но, конечно же, их не было), меньше не становится. Быстрые результаты в продвижении — это напрасные надежды, их обещают, чтобы заманить клиента. Рано или поздно, поисковые системы настигнут ваш сайт санкциями, а восстанавливаться будет сложно и затратно. Мы нацелены на результат, даем реальные планы и ставим цели на 3 месяца как минимум. Такова специфика продвижения, ситуация будет меняться постепенно и ощутимые результаты будут достигнуты только спустя некоторое время после внедрения рекомендаций.
Вы получите от нас точные рекомендации, поверьте, мы не злоупотребляем ими. Исследователи Лаборатории поисковой аналитики изучают корреляцию факторов ранжирования и попадания в ТОП поисковой выдачи. Мы ориентируемся на их результаты, это дает уверенность , что наши рекомендации эффективны для того или иного типа клиента.
В нашей практике были случаи когда сайты попадали под фильтры Минусинск и Баден-Баден по причине переоптимизации страниц или некачественных SEO-ссылок. Вывести сайт из-под Баден-Бадена или Минусинска — непростая задача, так как алгоритмы неохотно меняют свое мнение о сайте. У нас есть разработанный ответный алгоритм мер для решения таких проблем, но всем советуем не рисковать и под фильтры не попадать.
Выводы:
Работа с агентством эффективнее, так как человеческий фактор усиливается отработанными на практике технологиями. В этом основа эффективного взаимодействия агентства и клиента, достижения необходимых бизнес-показателей.
Гарантированное достижение каких-либо результатов в поиске — формулировка , к которой очень заманчиво апеллировать, но сама постановка вопроса относительно seo может быть некорректной. Поисковые системы не дают четкой корреляции между рекомендациями и ранжированием, надо изучать детали, выставлять гипотезы и проверять либо опровергать их на практике. Правильная постановка цели — это прогноз и его коррекция в реальных условиях.
Все рекомендации агентства имеют под собой четкое обоснование из статистических данных, практики и аналитики, а также разработанных нами инструментов. При этом мы заинтересованы не только в том, чтобы просто дать рекомендации, но и в их внедрении и дальнейшем отслеживании результатов.
Мы за гибкое сотрудничество и открытость агентства для диалога. Нам действительно важно, чтобы клиент чувствовал себя безопасно, будем рады объяснять, что мы делаем для SEO и почему. Нацелены на то, чтобы слышать клиента и понимать, чего он ожидает увидеть. Необходима гибкость как в формах взаимодействия, так и в форматах предоставления отчетности.