Попытки накрутить поведенческие факторы на сайте никогда не оставляли недобросовестных маркетологов. Для накрутки используют инструмент автоматизации трафика. Какие поведенческие факторы обычно пытаются имитировать специалисты: глубину просмотров, время проведенное на сайте, отказы по сайту, действия на сайте, повторный поиск.
Кому-то до поры до времени удается манипулировать поисковой выдачей, но за такие запрещенные накрутки им «светит» попасть под бан на срок от 6 до 12 месяцев. Стоит ли кратковременное пребывание в топе выдачи целого года развития бизнеса, для нас вопрос очевидный.
Взвешиваем: seo-забег на долгую дистанцию или быстрый результат
У серьезных компаний с историей, на кону стоит слишком многое, они отлично понимают, что в поисковом продвижении давно разработаны эффективные легальные методы для достижения реальных целей, а не эфемерной выгоды от накрутки статистических показателей. Если бренд планирует долгое будущее в интернете, обычно от манипуляций отказываются сразу.
В самом начале действительно чувствуется рывок на первые места выдачи, но потом сайты с накрутками подвергаются санкциям, это лишь вопрос времени, возникают проблемы с посещаемостью и конверсиями. Так в 2014 году в результате масштабного попадания сайтов под санкции, в одночасье изменилось 85% выдачи. Это настолько шокировало работников IT сферы, что долгих четыре года, о накрутках забыли напрочь. А в 2018 тенденция снова приобрела актуальность.
Чем рискует владелец бизнеса используя накрутку:
-попасть под фильтры поисковых машин;
-теряет доверие поисковиков и напрочь вылетает из выдачи;
— на реабилитацию требуется много времени.
«Черное» seo не имеет ничего общего с работой специалистов, разделяющих принципы прозрачности, несущих ответственность за проделанную работу. Основной из опознавательных пунктов «черного» seo-шника – обещание гарантий. На что можно давать гарантии в продвижении мы писали ранее.
В сети гуляет ряд мифов, связанных с «черным» seo:
Выше позиция в топе — больше конверсий
Первые строчки в выдаче не гарантируют вам конверсий. Да, посетители придут на ваш сайт, но это не значит, что они автоматически начнут делать заказы. Именно поэтому настоящая seo-оптимизация страницы предполагает качественное улучшение внутренних параметров и факторов ранжирования, положительного опыта пользователей от использования сайта.
Вкладывать большой ресурс тяжелее, чем накрутить
Если не развивать ценность сайта для клиентов, и сервис высшего качества, не демонстрировать уровень своей компетентности и не работать с отзывами, то в любом случае в верхних строчках сайт не продержится.
Накрутку можно скрыть от алгоритмов
В 2019 году Google ввел алгоритм, чтобы исключить имитацию поведенческих факторов. Алгоритм придает меньшее значение активности пользователей, которые выбирают из верхних трех результатов, большее значение получают те , кто вводит множество запросов в одной тематике. В Яндексе также, накрутки поведенческих факторов жестко контролируются.
Признаки наложения санкций на сайт
-Падение органического трафика
-падение позиций по ключевикам
-выходят вперед конкуренты по рыночному сегменту
-сильное падение заключенных сделок
Как защититься от накрутчиков?
Специалисты рекомендуют внимательно отслеживать и реагировать на резкие скачки в результатах метрики: длина сессии, глубина просмотра, процент отказов, действия с контентом. В странных ситуациях обращаться в поддержку.
Часто именно «черные» сеошники распространяют в интернете идею, что seo больше не работает. Да, за последние годы прошел ряд изменений, которые полностью поменяли правила игры, некоторые инструменты действительно больше не актуальны. Но с задачами привлечения трафика пользователей на сайт и продвижение к верху поисковой выдачи seo отлично справляется.
Почему при нелегальности черные методы все еще существуют?
— Большое значение придаётся поведенческим факторам ранжирования. Специалисты, действительно, считают, что поведенческие факторы все сильнее влияют на место страницы поиске.
— Уязвимость поисковых систем часто используют, чтобы вытолкнуть конкурента и занять его место в выдаче. В задании по продвижению используют как реальных посетителей, так и программное обеспечение.
— Развитие нейронных сетей. Самые современные боты имитируют поведение пользователя очень точно: умеют даже скроллить, заполнять корзину, регистрировать учетную запись в поисковике. Это усиливает уверенность в неуязвимости и побуждает на риск.
Давайте проясним, чего следует ожидать от работ по seo продвижению, через какой срок вы реально сможете получить результат и как его адекватно оценивать.
Например, в случаях абонентской подписки на продвижение, мы разрабатываем индивидуальный план, обычно на 3 месяца, чтобы выстроить четкую стратегию. План зависит от как от задач клиента, так и от исходных показателей сайта.
Поисковикам потребуется время, чтобы снова проиндексировать сайт и внести изменения в выдачу, поэтому эффекта не стоит ждать ранее, чем через 3 месяца.
100% гарантия в продвижении – очередной миф. Никто не сможет закрепить за вами первое место в выдаче, ситуация постоянно меняется, если не работать над развитием сайта, то рано или поздно эффект от проведенных ранее работ сойдет на нет. Учитывайте также, что ваши конкуренты тоже работают над продвижением, это вечная борьба за топовые места.
Seo способно принести вам трафик на сайт, но никак не может гарантировать продажи. Активно продавать ваше УТП сможете только вы. В общей картине, опосредованно влиять на конверсию может и дизайн, и удобство для пользователя, и другие факторы.
По каким параметрам оценить успешность работ по продвижению?
1. Правильное индексирование сайта.
На основе первичного аудита формируется ряд задач по исправлению ошибок и технической оптимизации сайта. Их устранение автоматически улучшает оценку сайта поисковиками.
2. Улучшение позиции, по ключевым словам, которые вы использовали в текстах.
3. Улучшение по показателям поведенческих факторов: время проведенное на сайте растет, статьи дочитываются до конца, от сайта реже отказываются сразу после захода.
4. Рост посещаемости из поиска.
С кем запустить продвижение?
Не хотите потерять сайт и всю проделанную работу по стратегии – обращайтесь только к белым методам. Только так маркетинговый инструмент принесет вам прибавку авторитетности ресурсу. В дилемме полноценная работа с SEO или неоправданный риск – выбираете только вы близкий вам способ.
В VADSTUDIO вы получите уверенные SEO-стратегии, индивидуально под ваши цели. Для экспресс-аудита ресурса оставьте заявку здесь.