По статистическим данным мобильный трафик давно обошел трафик с компьютеров и ноутбуков. Если обратиться к российским данным, которые достаточно точно отражают общую картину по странам СНГ, то он занимает 57% общего объема трафика. Это и понятно, наверняка вы сами не заходите в мессенджеры или Instagram с компьютера.
Сейчас разработчики гораздо больше времени уделяют разработке и оптимизации мобильной версии сайта. Иногда на старте ориентируются в первую очередь на мобильную версию, и только потом, на версию под десктопы.
Даже Google теперь первым делом оцениваем мобильный индекс сайта роботом Googlebot и только после этого происходит анализ обычной web версии.
Оценить оптимизацию сайта под мобильные устройства можно и с помощью инструментов Google и через Яндекс.Вебмастер. Если по сайту у вас все в порядке: оптимизация проделана, мета теги прописаны, все корректно отображается, скорость загрузки в пределах допустимых значений, то все что вам надо теперь — больше трафика.
Рассмотрим 10 источников мобильного трафика на сайт, которые стоит проработать:
Социальные сети
Социальные сети как раз то место куда все заходят именно с телефонов. В шапке бизнес-профиля не забудьте указать ссылку на ваш сайт, оставляйте ссылки и в постах-анонсах в Twitter, и в сторис в Instagram, в группах Facebook.
Чтобы публикации с репостами и сниппет были привлекательными, вводите разметку OpenGraph. Это понравится посетителям и хорошо влияет на CTR сайта. С OpenGraph сайт выглядит значительно привлекательнее для репостов в соцсетях: в обложку поста подтягивается нужная вам картинка и публикация оформлена в виде заголовка и краткого анонса статьи, а не просто тега.
Так выглядит репост статьи с разметкой Open Graph в Фейсбуке.
Неудачные примеры, без разметки Open Graph, когда подтягивается случайная картинка и страдает краткое описание:
Репост в Фейсбук статьи без внедренной разметки: подтянулась случайная картинка, вместо описания просто теги.
Email-рассылки
Переходы с e-mail рассылок тоже в основной своей массе происходят со смартфонов. Учитывайте это, верстая рассылку. Несмотря на часто встречающийся в сети скепсис по поводу этого метода, им активно пользуются Aviasales, мы давали в своих статьях примеры их крутого контента, которым они и завоевали репутацию у пользователей. Интересное содержание рассылки, адаптация под мобильную версию способно увеличить желанный трафик на сайт.
Мессенджеры
Мессенджеры за последние пару лет по большей части заменили собой электронную почту. Группы в мессенджерах, телеграмм-каналы, множатся как грибы после дождя. Про то, как эффективно использовать Telegram для бизнеса можно почитать в нашем блоге.
Создайте группу своих клиентов и выставляйте в чате анонсы акций, мероприятий, выхода ваших публикаций, товаров. Это работающий инструмент, когда вы напрямую доносите сообщение до своей целевой аудитории, всего в один клик.
Картографические сервисы и справочники компаний
Мы часто об этом пишем и предлагаем в sео услугах, потому что регистрация на Яндекс.Картах, Google Maps, 2GIS и других подобных справочниках увеличит количество переходов на ваш сайт.
Картами, люди чаще всего и пользуются, когда они в дороге и им что-то надо быстро найти, чаще всего используется для этого именно смартфон. В большинстве подобных справочников, вы создаете полноценную страничку компании, где помимо основной информации указываете актуальные акции на сайте, новости, изменения в режиме работы, и многое другое. Мы рекомендуем регистрироваться во всех самых больших справочниках, это поднимет вашу компанию в поисковой выдаче.
Пример карточки ателье чип тюнинга:
Youtube
Да, люди любят смотреть видео на больших экранах, но при этом большая часть видео Youtube тоже приходится на мобильные устройства. Почему?Потому что сейчас люди подключены к технологиям везде. Они смотрят контент в транспорте, пока ждут очередь или когда делают перерыв на работе, даже перед сном в кровати чаще всего смотрят контент с телефона.
Медийная реклама Google очень эффективный метод увеличить мобильный трафик на сайт, напомним материал, как эффективно оптимизировать видеорекламу, но если вы создадите свой канал и будете его развивать, то получите хороший приток трафика.
Примеры успешных YouTube каналов с ссылками на основные свои площадки.
Отдельные рекламные кампании под мобильные устройства в Яндекс.Директ и Google Ads
Отдельные рекламные кампании для привлечения трафика тоже можно отстроить целенаправленно с расчетом на мобильные устройства. В этом случае лучше не использовать много текста, ограничиться емкими формулировками, важно провести оптимизацию именно для пользователей гаджетов под голосовые запросы и локальные геозапросы. Естественно, что и посадочные страницы в таких компаниях тоже должны быть адаптированы под различные устройства. Пользователь увидит такую рекламу на партнерском видеоресурсе.
Приложение под мобильные
Пользоваться отдельным приложением пользователям удобнее, с выходом многих приложений все перестали пользоваться браузерными версиями, даже если они адаптированы под смартфоны и гаджеты. Иногда мобильная версия специально имитирует своим видом и структурой приложение, чтобы пользователям было удобно.
Реклама в приложениях для мобильных устройств
В Яндекс.Директ или Google Ads можно запустить кампанию для мобильных приложений, если самого приложения у вас пока нет и бюджет на это вы выделить не можете пока.
Самая популярная на данный момент платформа: TikTok. И пока скептики думают идти туда или нет, кто-то уже запускает там кампании рекламы и получает трафик потоком. Месячная аудитория только в России 18 млн человек, это люди всех социальных слоев самого разного возраста. Можете вы пренебрегать таким рынком?
Реклама на бесплатных общественных точках Wi-Fi
Истинно бесплатного wi-fi в публичных местах не бывает. При подключении в аэропортах или торговых центрах, вам вначале принудительно покажут баннер или видеоролик. Такую рекламу если вы сами предоставляете wi-fi своим клиентам, тоже можно использовать.
Собственные подкасты и реклама в подкастах
Для Молдовы это менее актуально, а на российском рынке в последние годы огромную популярность приобрели подкасты. Это звуковые файлы в стиле радиопередач в интернете, и за последние пару лет только ленивый не выпустил свой подкаст. Подкасты чаще всего прослушивают на телефоне и придут к вам на сайт оттуда же по рекламе. К тому же пока этот рынок не раскручен, цены на рекламу более чем привлекательные.
Как вы можете оценить количество мобильного трафика на сайте? Конечно, лучший способ — Яндекс.Метрика. Именно поэтому мы и предлагаем клиентам установку инструментов для сбора аналитики по сайту, чтобы можно было не гадать по кофейной гуще, вырабатывая стратегию, а опираться на статистику.
Вывод
Мобильный трафик логичнее всего разделять по мобильным устройствам и отдельным пользователям. Каждому присваивается персональный ID, отслеживаются интересы, определяется пол. Потом их можно сформировать в группы по общим интересам и работать с ними через рекламу на сайте, акции, рассылки и предложения. Чтобы методы были эффективными ваш сайт должен быть адаптированным под различные устройства и работать корректно и быстро, если с этим проблемы, — обращайтесь, поможем.