Геореклама активно набирает обороты в последнее время и особенно актуальна для выстраивания взаимодействия клиентов B2C с офлайн магазинами. Прежде всего таким образом вы расширяете охват аудитории. В век интернета, не очень принято спрашивать дорогу, если пользователь идет куда-то впервые, то обычно ищет маршрут и расположение по карте. Геореклама позволяет рассказать о вашем предложении потенциальным клиентам в самый подходящий для этого момент.
Например, вы ищете ближайшую к вашему расположению парикмахерскую или пиццерию, вместе с точным расположением пользователь получает и ваше акционное предложение или предложенную скидку, которое с высокой долей вероятности и определит его выбор.
С помощью рекламы на геосервисах можно улучшить посещаемость своих менее популярных точек, это один из эффективных методов получения отзывов и рекомендаций для других пользователей в виде комментариев.
Реклама в Google Картах
Чаще всего рекламу на картах Google настраивают для показа объявлений о ваших акциях и скидках для пользователей. Потенциальному клиенту легко вас найти по карте, если нужно можно проложить наглядный маршрут.
Такая реклама не только прибавит вам живых посетителей, но и увеличит количество заявок по телефону, даст полезную информацию о графике вашей работы, расположению, как визуально выглядит организация, ваши контакты и главное, отзывы пользователей.
При желании пользователь может перейти на ваш сайт или отправить карточку компании друзьям, которым она может быть полезна. Объявления показываются как в мобильной версии так и на десктопе.
Для рекламы локальных компаний в поисковых объявлениях используется оплата за клик. Бюджет будет рассчитываться.
Показ адреса в объявлениях Google
Если вы продвигаетесь в Google.Рекламе, то можете активировать расширение с показом адресов, тогда будет дополнительно указываться расстояние до вашей организации, что может служить дополнительным стимулом потенциальному клиенту выбрать вас, если вы ближе. Или добавить активную ссылку с адресом помимо карты, тогда при нажатии на нее пользователям откроется более подробная информация о компании. В каком конкретно формате будет отображаться адрес зависит от устройств и места показа поиска. Расширение с адресом и телефоном выходит в текстовом формате в поисковике.
На мобильных устройствах добавлена возможность позвонить в одно нажатие.
Контекстно-медийная сеть (КМС) Google включает более 2 миллионов сайтов и приложений, которые могут служить площадками для показа вашей рекламы.
Объявления, показанные в КМС или на Картах, могут выдаваться и в результатах поисковой выдачи.
Также адреса могут демонстрироваться в КМС, когда потенциальные клиенты находятся в непосредственной близости от вашей точки на карте или просто ищут, другое заведение недалеко от вас. При таких же условиях можно настроить отображение адреса и в объявлениях TrueView In-Stream и объявлениях-заставках.
Адреса начнут появляться и в видеообъявлениях, если их показ не исключить из настройки.
Чтобы добавить расширение с адресом в аккаунт Google Рекламы, специалисты синхронизируют его с сервисом Google.Мой бизнес. При обновлении адресов в профиле Мой Бизнес, в течении суток обновленная информация подгружается и в профиле Рекламы.
Такое расширение не требует дополнительной оплаты за переходы, стоимость размещения равна установленной цене за клик по объявлению.
Геотаргетинг и назначение ставок по местоположению в Google
Частоту демонстрации рекламного сообщения можно настроить по геопозициям. Задать корректировку для стран, городов, регионов или таргетироваться в зависимости от того, как близко находится к вам потенциальный пользователь.
Таргетируйтесь на местоположения вблизи ваших точек продаж, указав в расширениях адреса для всех ваших филиалов. Если ваша сфера предполагает ориентацию на клиента, который находится непосредственно рядом, то можно задать нужный радиус для каждой вашей точки и установить индивидуальные ставки.
К рекламному бюджету важно относиться бережно особенно сейчас в кризис. Нужно таргетировать рекламу правильно, чтобы по максимуму увеличить пришедший трафик, геотаргетинг способен нам в этом помочь. Не сливайте бюджет, настройте демонстрацию только на заинтересованую в предложении аудиторию.
Если трудно разобраться с настройками и вы не уверены, что это ваша история, составим вам медиаплан по рекламе, в том числе и георекламе, проведем аудит и выберем самые эффективные каналы продвижения.
Получите експресс-аудит в подарок при первом запуске рекламы в Google Ads через VADSTUDIO!