Подкасты, еще один канал к аудитории

by Ekaterina

Подкасты – новый жанр, который позволяет не просто получить удовольствие, приобщиться к прекрасному, но и удобный способ самообразования и получения новых ценных знаний. Без каких-либо затрат или усилий, по пути домой или на работу, в пробке, на пробежке или пока ждете очередь на автомойку можете учить язык, слушать лекцию или дебаты, узнавать о строении черных дыр или новых трендах в маркетинге.
Подкасты представляют собой звуковые файлы, на которые можно подписаться. Их главный плюс именно в том, что они дают возможность усваивать информацию без вашего физического вовлечения и сосредоточенности на процессе, как если бы вы читали статью или смотрели тренинг на YouTube. Это дает рассматривать подкасты как отличный канал для взаимодействия с аудиторией.

Преимущества подкастов

Рациональное использование времени. Позволяют получать информацию, не жертвуя своими планами или делами.
Удобный, лаконичный формат. Обычно подкасты не делают длиннее 40 минут, то есть это именно то время, которое обычно у наз занимает тренировка, уборка на кухне, поход в магазин за продуктами.
Широкий выбор тем, который расширит ваш кругозор и повысит компетентность. Потребителям зачастую очень интересно как именно происходит производство продукта, то, что обычно остается в тени. Расскажите простыми словами о ваших «секретах», тщательном выборе сырья или поставщика. Подкасты- легкий жанр, должны вестись просто, с юмором или интересными ситуациями из практики и обрабатывать те или иные барьеры клиентов (например, как на производстве следят за безопасностью и технологией, отсутствием вредных веществ в рецепте).
Если вы предлагаете маркетинговые услуги, то расскажите о своих исследованиях, как вы проводите брейнштормы или ездите на встречи с клиентами.

Виды подкастов

• Образовательные – привлекают основную массу пользователей, потому что расти в профессиональной сфере – правильно. Для продвижения вашего бизнеса вы должны публиковать материалы, помогающие пользователям углубиться в тему и узнать что-то действительно, полезное для себя. Если у вас будет возможность проводить подкасты с другими экспертами, популярность ваша будет расти активнее. Подкаст Открытая библиотека — публичные дискуссии на самые актуальные темы с лучшими спикерами.

• Информационные — их главная цель донесение новой информации: обзоры новостей, новинок, премьер, релизов. Как пример, приведем линейку подкастов РБК о тенденциях в мире, образовании, бизнесе, экологии и культуре.
• Развлекательные – ими мы можем решать вопросы по улучшению имиджа бренда, становиться ближе к аудитории. В таких подкастах уместны какие-то смешные истории, которые случались в вашем бизнесе, байки о разных случаях с клиентами. Например, подкаст «Женщина, вы кто?» — проект журналисток Катерины Гордеевой и Татьяны Фельгенгауэр, где нет запретных тем.


Для создания собственного подкаста на начальном этапе достаточно микрофона и выхода в интернет. Но как только к теме проявился большой интерес и спрос от аудитории, подключились компании разработчики, выпустив большое количество приложений для записи, редактирования и распространения подкастов. Самые популярные Audacity, Free Audio Editor, Acoustica Basic Edition.
Чтобы каждый раз не загружать на разные площадки новые выпуски, лучше сразу решить вопрос с хостингом. Хостинг предоставит вам RSS-канал подкаста — эта ссылка и будет транслировать новые выпуски.

Самые известные площадки для размещения подкастов

PodFM
Интуитивно понятная платформа с бесплатным размещением и возможностью продублировать даже текстовую версию подкаста.


Яндекс.Музыка
Стриминговый сервис компании Яндекс, позволяющий прослушивать музыкальные композиции, альбомы, целые тематические подборки треков. Размещение совершенно бесплатное. Из плюсов, Яндекс сам занимается продвижением проектов с большим потенциалом.

ВКонтакте
Многомиллионная аудитория, на которую вы выходите, огромный плюс этой платформы. Публикация подкастов бесплатна, а подписчикам будут напоминать о новых выпусках.

Как прокачать подкаст в сети

Выбора хостинга для подкаста

Хостинг, место, где будут храниться аудиофайлы вашего подкаста. Если хранить архив на собственном сайте рано или поздно вы столкнетесь с проблемой нехватки памяти.

Активно занимайтесь seo продвижением

Ваш подкаст будут находить, и аудитория будет расти только если он будет неплохо выходить в поисковой выдаче. Да, продвижения требуют не только сайты, но именно сайты нам в этом и помогают. Web страница посвященная подкасту даст вам возможность подключать seo продвижение. Инструменты продвижения для подкаста:

  • Отдельная web страница о подкасте;
  • Домен, созвучный с именем бренда;
  • Страница с содержанием всех программ;
  • Встроенный проигрыватель эпизодов;
  • Кнопки приложений для просушивания;
  • Описание эпизодов с внедренными ключевыми словами. Для роботов, оценивающих страницы в интернете наличие описания главный фактор для хорошей индексации ресурса, в использованных картинках, прописывайте описание;
  • Форма обратной связи;
  • Линки на соцсети;
  • RSS-ссылка.

Реклама

На все времена, это самый быстрый способ продвинуть любой продукт. Таргетированная реклама в соцсетях, контекстная реклама, реклама в блогах — отличные способы анонсировать новые выпуски.
Не ограничивайте себя форматом
Всегда найдутся те кому интересно закулисье, поэтому записывайте и видеоверсию, выкладывайте и текстовую версию, чтобы каждый пользователь мог выбрать свой любимый канал.

Группа в социальных сетях

Дайте возможность пользователям порассуждать, прокомментировать ваш подкаст. Это заинтересует и расширит аудиторию. В таких группах вы можете анонсировать выходы новых выпусков. Если вы по-настоящему зацепите слушателя они сами будут делиться дальше и дальше и контент может приобрести вирусный характер.
Предлагаем вам протестировать этот новый канал для выхода на еще большую аудиторию, сделать ее ближе, повысить лояльность.

В качестве вишенки на торте, 3 крутых подкаста про маркетинг.
Полусладкий подкаст —подкаст Алексея Ткачука и Дмитрия Прокопенко, директоров по маркетингу агентства Setters. Обсуждают острые темы в рекламе/маркетинге/SMM, новости в мире digital, делятся личным опытом и рекомендациями.
Подкаст Gurov Digital —подкаст известного SMM-эксперта Павла Гурова. Рассказывает о свежих трендах в социальных сетях/мессенджерах.
Анатомия рекламы —подкаст освещает острые вопросы в сфере рекламы — процессы создания, советы, раскрывается подноготная рекламных агентств.

ПУБЛИКАЦИИ