Как составить семантическое ядро сайта

by Ekaterina

Семантическое ядро это базовая ось сайта, вокруг которой и нарастает все остальное. Если сайт сделан на скорую руку, то вряд ли ваш фрилансер  парился по поводу места ресурса в поисковой выдаче, получит ли качественный целевой трафик. Конечно, если сайт вам нужен для активных продаж или услуг, то еще на начальной стадии, к проекту должен быть подключен маркетолог. Настоящие профи уделяют разработке семантического ядра особое внимание.
Wikipedia определяет семантическое ядро как «упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом».
Создав семантическое ядро, специалисты выстраивают структуру сайта. В некоторых случаях требуется добавить страниц, под подобранные ключевые фразы, без создания семантического ядра мы не могли бы знать, что нам нужны такие ключевые фразы.

Этапы разработки

1. Сбор основных запросов по тематике сайта.

 

Провести это можно с помощью разных методик.
Собираете друзей или коллег по работе и за 15-20 минут и «мозговым штормом» генерируете максимальное количество фраз, по которым хотите, чтобы ваш сайт находили в интернете. Обычно это синонимы товара, различные варианты названия, сленговые варианты, качественное обозначение товара, составные части товара.

Анализ конкурентов в интернете. Просматривайте сайты конкурентов в режиме инкогнито по своему региону на предмет ключевых слов и сочетаний. Из текста вы легко извлечете ключевые слова. Анализ сайтов можно проводить с помощью интернет сервисов или заказать такую услугу нам.
Анализ рекламных кампаний конкурентов. Для этого также используются сервисы подобные spywords.ru, advodka.com или заказ услуги в агентстве.

Вы получили основные ключевые слова, но это лишь база, которую необходимо расширить.

2. Расширение семантического ядра

Пользуемся сервисами поисковиков Яндекс.Вордстат, Google AdWords, а также сторонними сервисами в интернете. Каждое ключевое слово, отобранное на первом этапе, проводим через сервис, собираем урожай нужных нам ключей среди тех, что искали с нашим ключом и среди похожих на наш ключей.

Максимально расширить семантическое ядро вручную достаточно трудно, вам помогут сервисы KeyCollector, SlovoEB , serpstat.com.

3. Зачистка семантического ядра

Ключевые запросы принято разделять по таким критериям как частотность, цели поиска. Про частотность мы уже писали подробнее, в статье про продвижение сайта в топ, через контент с ключевыми запросами.
С каждым годом среднестатистическая длина запроса пользователя увеличивается. Поэтому упор нужно делать на средне- и низкочастотные запросы.

По цели поиска мы различаем:

Информационные запросы, когда пользователь ищет конкретную информацию, «как перекрыть крышу шифером», «как залить стеклоочиститель».
Транзакционные, вопросы, демонстрирующие намерение скачать, купить, заказать.
Витальные, когда пользователь вводит запрос в поисках сайта.
Общие запросы, дают нам представление о фокусе интереса пользователя: «натяжные потолки», «автошкола», «страховой полис».
Нам нужно очистить нашу выборку от ключевых слов с опечатками и ошибками, упоминающие бренды конкурентов или не интересующие нас регионы и просто не соответствующие тематике сайта слова.

4. Определение конкурентности запросов

Разные ключевые словосочетания принесут вам разное количество трафика, для расчета самых «жирных» ключевых слов есть даже настоящая формула, выводящая индекс эффективности ключевого слова.
KEI = P2/C
P – это частота показов за месяц,
С – количество сайтов, которое оптимизировано под эту ключевую фразу.
Чем меньше KEI, тем меньше шансов продвинуться в выдачу с таким ключом. Нас прежде всего интересуют высокие значения KEI по которым мы получим больше трафика.
Возьмем конкретный пример. Частоту запросов в месяц нам покажет Яндекс Wordstat.

Проверим число страниц в выдаче по запросу.

Вычислим KEI: (206 146*206 146)/70 000 000 = 607
Запросы с показателем ниже 10 – фразы, которые не принесут нам трафика, от 10 до 100 – хорошие ключевые фразы, выше 100 – фразы, которые принесут много трафика. KEI зависит от тематики сайта, поэтому такой расчет бессмысленно применять к узкотематическим ресурсам.

5. Группировка ключевых слов на сайте

На этом этапе мы должны разбить ключи на логичные группы и на основе выдачи поисковых систем. Это долгий трудоемкий процесс, который предполагает знание нюансов бизнес ниши. После полного распределения запросов, структура сайта прояснится, будет понятно какие страницы следует добавить, а от каких отказаться.

Объем семантического ядра на разных сайтах будет содержать разное количество ключей, зависит оно от тематики, структуры сайта и даже от конкурентов.
Как на практике используется семантическое ядро
Базируясь на ключах ядра, специалист разрабатывает теги title, description и заголовки h1-h6, необходимые для продвижения сайта. К этим же запросам вы обратитесь при написании текстов на сайт, с помощью этих ключей можно проводить текстовое региональное продвижение, повысить качество контента. Раз в несколько лет семантическое ядро стоит пересматривать.
Если задача все еще кажется вам невыполнимой, мы готовы собрать для вашего проекта семантическое ядро.

Related Posts