Seo-продвижение, тема которая нон-стоп волнует умы разработчиков и маркетологов. Часто, механизм как это работает трудно объяснить клиентам, поэтому попробуем начать с азов.
Seo представляет собой набор мер направленных на повышение значимости сайта в глазах поисковиков, что как следствие дает и больший приток трафика. Смысл заключается в том, чтобы сайт был как можно выше в поисковой выдаче, потому что так он приводит больше посетителей. Это очень сложная комплексная работа, так как никакой инструкции с гарантией результата не существует и быть не может. Только наработанный годами опыт, чутьё и упорство специалиста, поэтому так трудно найти настоящего профи. У нас, кстати, такой есть.
Чтобы можно было начать любое продвижение сайт должен отвечать ряду параметров:
• Качественное наполнение. Материалы с высокой степенью уникальности, отвечающие запросам пользователей.
• Продуманная удобная для пользователя структура сайта. Человек даже впервые попавший на ресурс должен в нем легко ориентироваться.
• Коммерческие факторы: номер телефона, форма заказа, корзина, фильтрация поиска и другие.
• Ссылочная масса на сайт. Чем обширнее ваше присутствие в сети, тем больше вас знают.
• Скорость загрузки сайта, в последнее время, это очень значимый фактор из-за активного использования интернета с мобильных устройств. Большое количество неоптимизированной графики на страницах замедляет их загрузку и опускает оценку сайту, подробнее по этой теме в нашем блоге.
• Поведенческие факторы. Роботы оценивают качество сайта исходя из анализа таких факторов: как долго посетитель находился на сайте, глубина просмотра – количество страниц просмотренных пользователем, число отказов по сайту – пользователь покидает сайт сразу после захода, Dwell-time – период времени от момента, когда пользователь переходит с поиска на сайт, до момента, когда он возвращается обратно на поиск.
При этом методы поискового продвижения сайтов бесконечно меняются. Единственный путь оставаться в курсе – пробовать и отслеживать результат, ведь то, что успешно работало еще вчера, сегодня может уже не работать.
Чтобы понять принцип продвижения в развитии, погрузимся в историю.
Профессия seo-специалист зародилась в далеких 90-х, когда разработчики поняли, что добыть больше трафика можно, изучая принципы работы поисковых систем. Конечно, в тот период все только зарождалось, поисковая выдача представляла собой набор ссылок, редко отвечающий запросу пользователя.
В 1998 году, Google, а дальше и Яндекс выпускают алгоритмы оценивающие сайты по ссылочному весу ведущих на них ссылок. Оптимизаторы тут-же вводят сервисы по продаже ссылок, в результате выдача еще больше забивается.
С 2009 внедрен алгоритм машинного обучения, который уже сам способен выстраивать формулу ранжирования.
С 2012 разворачивается настоящая борьба с продажными ссылками, поисковики вводят алгоритмы Минусинск и Пингвин, которые наказывают сайты за ссылочный спам.
После 2015 года к специалистам пришло понимание, что работать по четкой схеме не получится, правила изменились, количество факторов, которые влияют на ранжирование перевалило за 1000 на сегодняшний день. Единственный способ оставаться в верхних строчках выдачи это подходить комплексно к проблеме и постоянно заниматься развитием сайта.
Условно работы по оптимизации делятся на 2 типа
1. Внутренняя оптимизация, это меры, которые вы вводите на собственном ресурсе. Сюда входят такие задачи как: сбор семантического ядра, разработка файла robots.txt и sitemap.xml, правка технических ошибок, прописывание тегов Title и META, улучшение структуры сайта, оптимизация изображений и видео, перелинковка, работа над коммерческими и поведенческими факторами.
2. Внешняя оптимизация, направлена на другие ресурсы, обычно это прокачка узнаваемости бренда и наращивание качественной легальной ссылочной массы. Поэтому включает такие работы: написание публикаций для авторитетных ресурсов, рразмещение пресс-релизов, анонсов, обмен ссылками, работа с прессой и блогерами, повышение узнаваемости бренда.
Методы seo-оптимизации
Как и в любой сфере находятся люди, готовые рискнуть и обойти легальные методы. Главная проблема в том, что рискуют они при этом не своим ресурсом и не своим бизнесом. Выделяют белую, серую и черную оптимизацию.
Белая оптимизация
Большой труд, который направлен на приведение критериев сайта в качественное соответствие по большому количеству параметров. Это методы, которые одобряют поисковики, и вы никогда не подпадёте под санкции работая честно.
Серая оптимизация
Методы, на которые нет четкого запрета от поисковых систем, но они находятся на опасной грани. Иногда сайты получают за них ограничения в выдаче.
Черная оптимизация
Использование запрещенных методов, за которые рано или поздно сайт внесут в бан. К таким методам относят сайты дорвеи, это бесполезные с точки зрения пользователей сайты, которые созданы только для того, чтобы хорошо проиндексироваться и попасть в результаты выдачи, а потом перенаправить пользователей на другой сайт.
Заключение
Мы попробовали кратко разобраться, что такое seo и дать какое-то базовое понимание насколько трудно его проводить. Если вы в теме недавно и не понимаете, с чего начать продвижение нового сайта, предложим вам такую схему, на которую вы можете равняться.
• Анализ конкурентов. Оцените, насколько развита эта ниша, возможные риски, стоит ли вам развиваться по этой линии.
• Сбор семантического ядра. Сайт должен четко отвечать на запросы пользователей.
• Кластеризация семантического ядра и разработка структуры сайта. Часто кластеризацию игнорируют на этапе разработки сайта, что приводит потом к множеству переделок.
• Исправление технических ошибок на сайте, составление грамотного robots.txt.
• Сбор контента: статьи, видео, изображения. Не торопитесь уделите внимание качеству материала.
• Проработка коммерческих факторов — крайне важно предоставить пользователю функционал быстрой покупки или связи с вами
• Улучшение поведенческих факторов пользователей.