стратегия

Эксперты по-разному оценивают ущерб, причинённый пандемией мировой экономике, но все сходятся в том, что сфера туризма…

Если вам кажется, что ваши поисковые запросы интересуют только вас – вы ошибаетесь. Отдел Google по…

Поведение покупателей всегда было под пристальным изучением маркетологов. Это интересует не только продавцов, но и таких…

Интернет развивается очень быстро, среднестатистический пользователь проводит ежедневно около трех часов в сети, большинство компаний обзавелись…

В современных реалиях рядовой пользователь, выбирая товар идет в разведку Google-ом, а потом выбирает, руководствуясь ценой,…

Видеореклама, как нам кажется, благодаря простоте восприятия, никогда не выйдет из трендов цифрового маркетинга. Хотя многие недолюбливают рекламу на YouTube как дорогую в производстве и не показывающую значимых результатов. Но это не соответствует действительности и сейчас мы это покажем на конкретных примерах.

Исследования выявили, что решение о покупке потребитель принимает примерно посередине отрезка между зарождающимся намерением что-то купить и собственно самой сделкой. Главные точки усложняющие процесс это — широкий ассортимент и большой массив информации. Кроме того процесс принятия решения о покупке усложнился теперь под воздействием пандемии COVID-19, теперь покупателям часто требуется толчок именно на этом среднем отрезке,где желание переходит в решение.

Принятие решений о покупке во время пандемии как процесс

Привычные, годами использовавшиеся схемы действий разрушены. Особенно явственно видно как потребители формируют новые привычки на основе данных о поисковых запросах Google Trends. Неизвестность и потоки постоянно меняющейся информации провоцируют у людей тревогу и напряжение. Обычная рутинная жизнь резко изменилась, кто-то ежедневно заходил в магазин после работы годами, а теперь выход за покупками стал целым событием, так как работа на удаленке и общая обстановка не способствует активным социальным контактам.
Значительно увеличилось время, которое пользователи проводят в сети, что подтянуло и интенсивность использования цифровых каналов: виртуальные экскурсии, видео-совещания, электронные платежи, интернет покупки.

Push и pull-marketing — две главные стратегии продвижения на рынке
Что же это за стратегии и как вы можете задействовать их в своем бизнесе?В обоих случаях товар конечному пользователю продает посредник, но в push-стратегии — он и продвигает при этом товар, вся ответственность за промоушен лежит на нем, а в pull-стратегии — компания сама продвигает свой товар конечному пользователю, через рекламу, например или раскрученный пиар бренда, посредник выполняет только функцию продавца. Рассмотрим отдельно каждую из них.
Обычно, на начальном этапе, любая компания начинает с push-маркетинга и по мере развития направлена к перестройке на pull-маркетинг. В начале пути у компании есть только ее продукт, как она может его реализовать? Конечно же только через активный поиск как можно большего каналов сбыта. Когда компания уже завоевала себе место на рынке, знает ближе свою аудиторию, то пора переходить к продвижению имени бренда. Это естественный переход к pull-маркетингу и его инструментам. Конечно это не быстрый процесс для нового бренда, требует вложений в рекламу, изменения в стратегии бизнес-процессов.

Пандемия COVID-19 всего за несколько месяцев вызвала перебои в работе розничной торговли, которые могут иметь последствия на годы вперед, потому что эти модели поведения сохранятся даже после отмены ограничительных мер.
Поход в магазин теперь планируется среднестатистическим покупателем тщательнее, Люди теперь хотят не просто тратить на это меньше времени, им важно обезопасить себя от излишних контактов.Чтобы понять запросы обычного потребителя мы обработали отчеты статистического отдела Google. Делимся с вами полезной информацией и рекомендациями команды Google, которая поддерживая бизнес вводит новые функции и инструменты, добавляя возможностей руководителям получать больше посетителей и больше конверсий.

Примеры красивых сайтов визиток. Что необходимо разместить на сайте-визитке.Как не крути, а сайт вызывает доверие у потенциальных клиентов, поэтому если ни кризис, ни карантин как мера против коронавирусной угрозы вас не сподвигли на создание сайта, то послушайте прогнозы социологов и экономистов, которые прямо говорят, что у бизнеса закрепившегося в онлайне, больше шансов выйти на своего клиента, вызвать его доверие, заключать сделки и лоялизировать его на будущее.