Google официально завершил этап ограниченного тестирования и открыл доступ к Text Guidelines (текстовым правилам) для всех рекламодателей по всему миру. Теперь в кампаниях типа Search и Performance Max (PMax) ИИ-алгоритмы работают не «сами по себе», а в строгом соответствии с редакционной политикой вашего бренда.
Что изменилось?
Ранее основной претензией к ИИ-генерации текстов была их непредсказуемость. Алгоритмы могли использовать слишком агрессивные призывы к действию или формулировки, которые не соответствуют позиционированию премиальных брендов.
С внедрением Text Guidelines в интерфейсе AI Max, рекламодатели получили возможность задавать инструкции на естественном языке. Это своего рода «цифровой брендбук», который ИИ изучает перед созданием каждого заголовка или описания.
Ключевые возможности функции
- Запрещенные фразы и термины: Вы можете составить список слов, которые ИИ обязан игнорировать (например, исключить слово «дешевый», заменив его на «доступный» или «выгодный»).
- Тональность (Tone of Voice): Инструкции позволяют задать стиль общения — от строгого официально-делового до дружелюбного и неформального.
- Специфические ограничения: Например, правило «не использовать восклицательные знаки в заголовках» или «избегать фраз вроде только для».
- Глобальная поддержка: Функция теперь поддерживает все основные языки и вертикали бизнеса, что критически важно для международных компаний.
Почему это важно для вашего маркетинга?
Безопасность бренда (Brand Safety) остается приоритетом №1. В условиях, когда автоматизация PMax берет на себя управление огромными бюджетами, малейшее отклонение от тональности может нанести репутационный ущерб.
Первые кейсы использования (например, от автогиганта BYD) показывают, что внедрение «человеческих» фильтров в работу ИИ не только сохраняет лояльность аудитории, но и напрямую влияет на KPI. Правильно настроенные инструкции помогают точнее попадать в интент пользователя, что снижает стоимость лида (CPA) и повышает конверсию.
Расширение доступа к текстовым правилам — это признание Google того, что ИИ эффективен только в связке с человеческим контролем. Теперь инструменты AI Max позволяют масштабировать рекламные кампании без потери уникального голоса вашего бренда.
