Яндекс Дзен ежедневно посещают около 20 млн человек. Это не просто платформа блогов, которая объединяет все темы, и актуальные события, но и работающий инструмент продвижения для бизнеса. Главная особенность платформы в том, что она персонализирует материал под интересы читателя. Маркетинговые задачи достигаются не в лоб, а как информационные сообщения от лица автора, эксперта, компании. Статья написанная как комментарий эксперта или от лица блогера, который делится своими впечатлениями, технически срабатывает как «сарафанное радио», легче завоевывая доверие читателей.
Ведете бизнес, читаете статьи по маркетингу, по советам специалистов зарегистрировались в Яндекс. Дзен? Вы на правильном пути. Расскажем куда двигаться дальше.
Вам нужно опубликовать несколько текстов, чтобы алгоритм определил, на какую тематику вы пишете и подобрал аудиторию для показа ваших материалов. Если у вас, например, кондитерская, замечательно подойдут статьи на тему «десерты с соблюдением правил полезного питания», «веганские десерты в пост», «тест: какой вы десерт?». Не стоит бояться ошибиться или сделать что-то неправильно. Это ваша сфера, вы как никто сможете создать интересный материал, уверяем, читателям всегда интересно увидеть процесс изнутри.
Что вам поможет активнее продвигаться в Дзене
Пишите уникальные статьи с соблюдением правил платформы. Нельзя просто копировать статьи из других источников. В интернете все время происходит заимствование идей, но в таком случае они должны быть обработаны и изложены сквозь призму вашего опыта, ваших кейсов.
Содержание ваших статей не должно нарушать закона, особенно если это может подтолкнуть кого-то к нарушениям. Запрещено рекламировать оружие, но статья, посвященная определенной модели, но написанная в историческом ключе не нарушит правил. Дзен ограничивает показы для широкой аудитории контента, связанного с трагедиями, шокирующего контента, такие публикации увидят только подписчики канала. На медицинские темы, азартные игры, оружие и наркотики можно писать только в художественном или историческом ключе, но нас больше интересует платформа как инструмент продвижения.
Как нарабатывать карму в Дзен
Карма – значение, отражающее оценку вашего канала относительно других каналов. Чем качественнее канал, тем выше карма. Алгоритм оценивает ваш канал по пяти критериям.
Оригинальность — анализируется уникальность ваших материалов и проработка темы.
Качество — в оценке учитываются реакции аудитории на статьи, публикуете ли вы настоящее экспертное мнение, ссылаетесь на исследования, признанных экспертов, используете ли свои собственные фотографии.
Вовлеченность — алгоритм оценивает активность аудитории: пишут ли комментарии, какой процент читателей дочитывает материал до конца.
Развитие канала — анализируется динамика на канале, прирост подписчиков, с какой регулярностью появляются новые публикации.
Влиятельность — покажет хорошие показатели если на ваш канал переходят из других источников по ссылкам, делятся ли ссылками на вас ваши читатели.
За каждый пункт при наборе более 70 баллов вы получаете дополнительные показы, которые вы можете направить на нужные согласно вашей стратегии материалы. Карма анализируется еженедельно.
Можно присоединиться к одной из партнерских программ от Дзен, которые помогут каналу развиваться. Каждая такая программа предъявляет определенные требования к каналу.
Программа «Аврора» предоставляет кураторскую поддержку каналу. Кураторы помогают советами и решением возникающих проблем.
Программа «Нирвана» —поддерживает авторов с уникальным контентом. Такие каналы имеют приоритет в показах в ленте рекомендаций и куратора службы поддержки.
Когда канал достигает порога монетизации, набирает 10 тысяч минут просмотра за неделю, к нему можно подключить сайт. Тогда новые материалы автоматически подтягиваются в ленту с сайта.
Программа «Выбор Дзена», когда сама команда Дзен отбирает по своему усмотрению интересные каналы и статьи, которые получают дополнительные показы.
Рекламные кампании на Дзен
Вы можете продвигать свои статьи в соответствии с вашей стратегией через рекламные показы на нужные материалы.
Стратегия для публикаций:
Охват – подойдет для того, чтобы познакомить публику с новым товаром, повысить узнаваемость бренда. В рамках выделенного вами бюджета публикацию покажут максимальному числу пользователей. Вы платите за каждый показ материала.
Вовлечение – подходит для увеличения конверсии на сайте, получении естественного трафика. Алгоритм в этом случае предложит ваш материал пользователям, которые дочитывали до конца статьи подобной тематики. В этом случае вы и платите за дочитывания материала. Самые вовлеченные перейдут на ваш сайт.
Настройка рекламы происходит в рекламном кабинете, по кнопке «создать кампанию». Необходимо заполнить входные данные: название кампании, дата старта, критерии для таргетинга, маркетинговый бюджет. Все остальное произойдет автоматически, таргетинг автоматически нацелен на поиск самой заинтересованной аудитории под ваше предложение.
Чек-лист по продвижению в Яндекс.Дзене
• Продумайте тему канала и убедитесь, что сможете выдавать статьи или видеоконтент по этой теме хотя бы три раза в неделю.
• Составьте контент-план, конкретно распишите темы публикаций. Это поможет вам не сбиться с курса и регулярно работать над материалом.
• Делитесь собственным опытом, выражайте свое мнение как эксперта. Такое содержание ценят читатели, охотнее взаимодействуют с каналом.
• Используйте оригинальные фото.
• Если опыта подобного ведения блога у вас нет, подайте заявку в партнерскую программу «Аврора».
• Периодически пользуйтесь рекламными показами.
Если все же ваше вдохновение улетело в отпуск. Поможем с написанием блока статей по предварительно согласованному контент-плану. Уникальные статьи с включенными ключевыми словами – то, что нужно для успешного продвижения.