Все вокруг нас постоянно меняется, в том числе и seo. Если мы хотим быть на волне, нужно отслеживать и подстраиваться под изменения, следить за прогнозами экспертов.
Давайте разбираться, что год грядущий нам готовит, как мы будем продвигать в 2021?
Конечно, основные приемы работы сохранятся, рассмотрим актуальные методы, которые работали и продолжат работать на вас в 2021.
Какие изменения ввёл Google
1. Новый сетевой протокол HTTP/2 получил такие преимущества, которые позволяют совсем не перегружать сервер: возможность разбивать данные на фрагменты и одновременно их загружать, сжимать заголовок http. Хотя, Google и заявил, что это совсем не даст никаких преимуществ при ранжировании, нам кажется, что за счет быстрой подгрузки поисковой робот будет считывать сайт быстрее можно получить в свою корзинку пару очков.
Все сайты наших клиентов поддерживают протокол HTTP\2, остальные могут проверить это вот этим инструментом.
2. Переход на Mobile First Index; В одной из последних публикаций мы уже писали , что мобильной версии сайта разработчики уделяют все больше внимания.
В 2021 году адаптивная верстка станет одним из главных seo-факторов ранжирования. А с марта Google, будет брать в расчет только мобильную версию, поэтому теперь это неизбежно повлияет и на тренды в дизайне.
3. Google разработал новый фактор ранжирования Page Experience, который будет введен в 2021. Метрики Web Vitals будут использоваться для вычисления удобства пользователей при навигации по странице. Проще говоря, Яндекс повышает страницы ,которыми удобно пользоваться.
Яндекс конечно же не отставал от конкурента и придумал нам тоже порцию нововведений.
Какие изменения появились у Яндекс
• Яндекс ввел новый алгоритм анализа текста Yati. Поиск Яндекс теперь лучше оценивает связь между запросом поиска и содержанием документов.
• Яндекс продолжает развивать Турбо-страницы, огромные усилия направлены на то, чтобы сделать их удобными пользователям. С октябрьского обновления на Турбо-страницах все содержимое подгружается при первой загрузке, появился автоматический парсинг, добавлены дополнительные сниппеты в поисковой выдаче.
Вывод: владельцам интернет-магазинов стоит подключить Турбо-страницы и на собственном опыте убедиться, как они влияют на активность клиентов.
• Яндекс стал подмешивать рекламу в поисковые подсказках. Возможно, вы и сами это уже заметили, выглядит это вот так и специалисты прочат большой успех этому нововведению.
Как подготовить сайт к введённым новшествам?
Предполагается, что вы занимаетесь вашим сайтом регулярно и он у вас в полном порядке, но, если нет, не откладывайте. Лучше вовремя провести необходимые меры, чтобы сохранить за собой завоеванные при ранжировании позиции.
1. Техническая оптимизация
• В обязательном порядке следует провести адаптацию сайта под мобильные устройства.
• Вы только заработаете очков, если введете сетевой протокол HTTP/2
• Приведение мобильной версии ресурса в соответствии с метриками Web Vitals: Largest Contentful Paint, First Input Delay, Cumulative Layout Shift.
Метрики анализируют не скорость загрузки страницы, которая по-прежнему остается важным фактором ранжирования, а ее производительность.
2. Работа по оптимизации контента
• Google Bert b Yati умеют анализировать и распознавать не только страницы целиком, но и фрагменты текстов. Чтобы это новшество не ударило по вашей позиции лучше заблаговременно подготовиться и расширить семантическое ядро на всех страницах.
• Как расширить семантику? За счет релевантных ключевых слов.
Можно надергать ключевые слова из подсказок поисковой выдачи, найти задающие тематику фразы или слова с топовых страниц в поисковой выдаче; В некоторых сервисах поиск похожих фраз можно производить даже бесплатно в базе данных результатов собранных роботом при сканировании поисковой выдачи.
Браузер хром уже сейчас позволяет делать ссылки на фрагменты текста. С временем такие ссылки появятся и в органической выдаче.
3. Вес авторитета
Во многих тематиках теперь будет учитываться авторитетность сайта. Как вы можете доказать свою авторитетность?
• Использовать авторизованную уникальную графику;
• Наращивать качественные внешние ссылки на сайт;
• В своих публикациях ссылаться на признанных экспертов в области;
• Публикации от лица собственного эксперта, на которого ссылаются и цитируют.
Выводы:
Тенденция в стремлении привести ресурс к хорошему пользовательскому опыту сохранится и в следующем году. Да, ничего ошеломляющего, снова выиграют те, кто активно занимается своим сайтом, следит за своевременной оптимизацией, потому что как раз их ресурсы и есть самые быстрые, качественно наполненные, вовремя обновленные, удобные. С мая метрики Core Web Vitals, направленные на анализ этих аспектов станет фактором ранжирования, поэтому все, что вам нужно сделать, это провести техническую внутреннюю оптимизацию обращая особое внимание на LCP, FID, CLS.
Всегда актуальна работа с брендом. Продолжается тенденция, что вперед выходят сайты, внушающие доверие, показывающие изнанку внешней стороны бизнеса: раскрывающие команду, публикующие в блог менее официальные статьи, набравшие большое количество отзывов нв внешних площадках.
Развивайте разноплановый контент: подкасты, видео, графики. Привлекайте к написанию реальных экспертов, а не фрилансеров.
Все нововведения не меняют систему ранжирования, а лишь дополняют ее. Основными факторами ранжирования остаются поведенческие факторы, упор на полезный контент, внешние ссылки на ресурс.