Когда пользователь занят поиском нужной ему информации, он обращает внимание на мельчайшие детали, которые косвенно могут влиять на его выбор. Сама по себе выкладка сайта вверху выдачи, не является гарантией, что пользователь зайдет на страницу и купит именно у вас, так как он смотрит на картину в целом, на все описание страницы в выдаче, которое называется сниппет. Раньше такое описание формировалось автоматически по мета-тегу Description и состояло из 2-3 предложений.
Если мета-теги не прописаны правильно или не соответствуют тексту запроса, системы «подтянут» нужные сведения из собственных каталогов, но вы не можете ожидать высокого качество такого фрагмента. Сейчас у разработчиков есть возможности сделать сниппет настолько информативным, привлекательным, что он тоже работает как инструмент привлечения внимания аудитории к сайту, увеличению кликабельности. Представьте, что ваш сайт на верхней строчке выдачи, но сниппет ваш состоит из одного расплывчатого предложения, а под вашим расположился сайт вот с таким вот описанием.
Клиент, не заходя на сайт получает быстрые ссылки в нужную категорию, контакты, сайт привлекает к себе внимание фавиконом, можно даже посмотреть, где именно находится организация. Несмотря на то, что вы выше, у вас меньше шансов заполучить посетителя.
В этом и заключается задача сниппета, дать пользователю прямо на странице поисковой выдачи сформировать мнение чему посвещен сайт, какой контент можно там найти. Уделите должное внимание вопросу, так как некачественный сниппет приведет к вам нецелевых посетителей, которые если и зайдут на сайт, то сразу его и закроют, что ухудшит поведенческие факторы ресурса.
Как сделать расширенные сниппеты в Google?
Существуют два способа, чтобы расширить сниппет, рассмотрим подробнее.
Через кабинет вебмастера Google Search Console
В панели инструментов, в разделе «Вид в поиске», выбираем «Маркер». Нам откроется возможность выбрать нужные фрагметны контента и добавить значение к атрибутам. Результат нужно сохранить и после следующей индексации роботами, ссылка в поисковой выдаче должна отображаться с расширенным сниппетом.
Внедрение разметки страниц Schema.org
Задача семантической разметки сделать интернет более структурированным, чтобы поисковым системам было легче обрабатывать информацию для удобного ее предоставления в поисковой выдаче. Разработчики вручную или с помощью специальных инструментов прописывают атрибут на нужных страницах. Метаданные со schema.org становятся понятнее роботам, они точнее оценивают содержимое веб-ресурсов, что улучшает и качество поиска. Очень важно указать при внедрении микроразметки название продукта (Product), а также прописать тег Organization, включающий данные о компании.
Какие элементы можно добавить в сниппет в Google?
Расширенный сниппет привлекательный для пользователей может содержать:
Фавикон сайта — небольшое изображение логотипа вашей компании рядом с ссылкой.
Текст сниппета дающий представление о контенте на сайте.
Изображение товаров, в случае если это магазин.
Быстрые ссылки. Появятся автоматически если логично выстроена навигация, правильно сделана внутренняя перелинковка.
Рейтинг товара. Необходимо добавить специальную микроразметку с модулем голосования. Так поисковый бот поймет, что это рейтинг страницы и после очередной индексации введет это в сниппет.
Достоверные цены.
Контактные данные, не только телефон, но и электронную почту с адресом. Адрес подтянется, если вы подключились к кабинету Google Business и правильно его настроили. Подробнее о том, как правильно отстроить Google Business по ссылке.
Рабочие часы.
Используя семантическую разметку, вы можете улучшить не только представление сниппета сайта, но и видеоролика или изображений на сервисах YandexКартинки в результатах поиска.
Пользователи гораздо легче взаимодействуют с расширенными сниппетами. Они гораздо более информативны и улучшают привлекательность вашей страницы в общей выкладке результатов, но не являются факторами ранжирования сами по себе.