В отличии от личного, в котором люди высказывают свою точку зрения, делятся эмоциями, коммерческий блог ведут ради двух целей: получить трафик на сайт, завоевать аудиторию. Под блог можно выделить раздел на самом сайте компании, вести его на сторонней площадке типа Дзен, Medium, подойдут даже профили в соцсетях. Подробнее мы уже разбирали ранее тему площадок для размещения.
Блог будет полезен любой компании, особенно если она вышла на рынок недавно, нужно подтверждать свою экспертность и делать аудиторию более лояльной.
В процессе, необходимо фокусировать ваше внимание на запросах от аудитории, статьи должны бить точно по ее интересам, особенно если в планах продажи. Изначально выбирайте темы, которые интересуют вашу аудиторию, как и ваши товары. Так вы сами и сформируете свою лояльную аудиторию. Блог не просто расширит семантическое ядро сайта и ответит на вопросы пользователей, это полноценная проработка одного из этапов воронки продаж. Качественный контент знакомит с брендом, рассказывает о продукте, оба фактора улучшают узнаваемость бренда.
Можно воспользоваться сервисами вопросов и ответов и узнать, что волнует пользователей.
Пример, который можно использовать перед любым праздником. Мужчина намерен купить подарок на 8 марта своей девушке, для него это нелегкая задача. Тема «15 крутых идей подарков на 8 марта в 2021году» гарантированно привлечет его внимание. Даже если он не купит у вас в этот раз, то скорее всего запомнит бренд, что и есть ваша актуальная цель: заинтересовать, дать информацию, о которой человек будет какое-то время размышлять, узнает мнение друзей, возможно пойдет гуглить.
Так вы «прогреваете» посетителя, а когда он будет готов принять решение, ему понадобится больше конкретной информации. Через какое-то время сужайте круг темами: «Каким фитнесс-браслетам отдают предпочтение девушки весной 2021», «Выбор мам: обзор хлебопечек для вкусной выпечки». Так вы сузили круг, до одной категории, пользователю остается изучить рынок и сделать выбор. Вы бы значительно облегчили его выбор, если бы настроили ретаргетинговые и ремаркетинговые кампании, чтобы прочитавшим статью, показалось ваше предложение.
Формируйте темы под воронку продаж. Черпать идеи можно даже из поисковиков, которые с выдачей показывают и связанные запросы.
Информация с легкой интересной манерой подачи легче завоюет аудиторию. Формат блога позволяет вам добавить в свои заголовки больше эмоций, интриги. С этим важно не перейти грань, но этим приемом с успехом пользуется такое успешное издание как Meduza.
Какие публикации нравятся читателям
Если вы будете публиковать материалы разного типа, то интерес читателя не угаснет.
Что именно это может быть:
Обзоры, сравнивающие товары-лидеры продаж или отдельные публикации, посвященные одному товару. Достаточно обширная категория людей следит за новинками и хочет быть в курсе новшеств.
Рейтинги популярности по конкретным критериям, например по отзывам потребителей или по стоимости. Например: «Топ-10 самых надежных автомобилей», «Топ-10 самых доступных направлений для отпуска».
Пошаговые руководства, помогают аудитории справиться с незнакомой ей проблемой: «Как выбрать паровую швабру», «Как привести себя в форму с помощью легких тренажеров перед летним сезоном. Пошаговое руководство».
Новости, все хотят быть в курсе событий: «Android 11: что нового? Дата выхода и список устройств».
Интервью с экспертами всегда приковывают к себе внимание, часто в них находишь что-то увлекательное.
Необычный контент с развлекательным элементом, таким аудитория делится особенно легко. Например, «33 идеи для применения вешалок в быту».
Где черпать вдохновение
Блоги конкурентов
Изучите блоги конкурентов и сделайте круче, чем у них. Учтите их ошибки, если где-то они скрыли важную для пользователя информацию, пишите свой материал с учетом этого, полностью раскройте тему.
Форумы, отзовики
Исследуйте тематические форумы и живые обсуждения. Там вы увидите реальные проблемы, вопросы реальных людей применительно к вашему товару или услуге. Если вы нашли темы с бурным обсуждением и разными мнениями – отлично, это замечательный повод для того, чтобы написать статью по мотивам «X или Y: что эффективнее»
Поисковые подсказки
Пользуйтесь поисковыми подсказками, фактически это же готовые запросы пользователей.
Специальные сервисы
В интернете можно найти и специальные сервисы, которые генерируют связанные с вашим запросы, например, answerthepublic.com, только не забудьте выбрать регион и язык.
Большое количество поисковых запросов выдаст вам Яндекс.Вордстат в разделе «что искали со словом».
Популярность и сезонный интерес потребителей отслеживается в GoogleTrends. Можно выставлять разный период и отслеживать динамику пользовательского интереса. Посмотрите, как четко сервис показывает сезонный интерес пользователей к посадочному материалу весной на нашем примере.
Следите за реакциями вашей аудитории, отвечайте на комментарии, проясняйте вопросы в новых публикациях.
Сервисы вопросов-ответов тоже помогут вам понять чаяния пользователей. Совсем недавно мы писали, почему необходимо развивать свои профиль в ЯндексКью.
Мы точно также отслеживаем вопросы пользователей по нашей тематике и пишем подобные статьи ответы.
Собирая ключевые слова для проведения продвижения сайта по конкретным запросам мы пользуемся Google Keyword Planner. Он показывает частоту и востребованность ключевых запросов, но если пользоваться такими источниками вам скучно, то вы вполне можете искать ключевики даже, через хеш-теги инстаграма. Instagram и IGTV бесконечный источник вдохновения просто пробейте ваши ключевые слова по поиску. Создаете букеты из конфет, значит по этому тегу и ищете идеи.
Наберите максимум идей, тогда вы сможете отфильтровать их по таким критериям как: интерес аудитории к теме, подходит ли по тематике к вашему блогу, достаточно ли вы компетентны в вопросе, чтобы раскрывать тему. Отбирайте для публикаций только темы, проходящие по всем трем критериям. Если вы будете проходить к вопросу с разных сторон, например в случае с умными часами раскрывать плюсы для родителей, спортсменов, деловых людей, освещать проблемы выбора, настройки, полезных приложений, правильной эксплуатации и сервиса, то легко накрутите пару десятков заголовков. Это и станет вашим контент-планом.
Не забывайте, что материалы должны быть не только красиво оформлены, но и читабельны и полезны пользователям.
Желаем вам успеха и вдохновения.
Если что-то пойдет не по плану, будем рады помочь с написанием интересных оптимизированных статей для продвижения, по ключевым словам, в Google на Севере Молдовы. Быстро подготовим качественный контент для вашего сайта.