Как выделиться на фоне конкурентов: разработка фирменного стиля

by Ekaterina

Товаров и брендов на рынке великое множество, рынок постоянно пополняется новыми. Если что-то помешало клиенту совершить покупку здесь и сейчас, может просто отвлекло или кто-то выключил комп пока он отходил за чаем, то он просто может не найти ваш товар снова, если ваш бренд не был сильно запоминающимся. У людей есть 5 чувств, но прежде всего они воспринимают информацию визуальным каналом. Хотите легко оставаться в памяти клиентов, задумайтесь есть ли у вашего бренда свой фирменный стиль, достаточно ли вы над ним работаете?
Фирменный стиль (айдентика)– отличает вас от конкурентов, все компании долгожители на начальном этапе уделяли этому направлению особое внимание.

Что привносит фирменный стиль бренду?

Индивидуальность – в сознании потребителя формируется знакомый образ, он выделяет вас от других компаний.
Единство— предполагает правильное сочетание всех элементов стиля.
Дифференциация – отражает позицию вашей компании в каком-то вопросе,выделяет на фоне других.
Конкурентоспособность – вас не просто запомнят клиенты, с вами придется считаться и конкурентам.

Как компании разрабатывают свою айдентику?

Как и при любом маркетинговом процессе, все всегда начинается с анализа: вашего бренда, ваше место на рынке, конкурентов и целевую аудиторию.

1.Определение основной концепции

Важно сформировать ценности компании и выяснить как вы бы хотели, чтобы вашу компанию воспринимали потребители. Идея должна быть проста и понятна покупателям. На этом этапе разрабатывается слоган и название бренда.

2.Анализ ЦА

Важно определить кто ваша аудитория, ее интересы, потребности, пол,возраст. Все это найдет отражение в дизайне.

3. Узнайте конкурентов поближе

Выявите их сильные стороны и неудачи. Кажется, что можно что-то улучшить? Продолжайте их идею дальше, выводя на новый уровень.

4. Стратегия продвижения

Важно на начальном этапе думать о развитии бренда. Поэтому важно, когда при разработке сайта работает не только программист, но и маркетолог и seo-оптимизатор. Важно продумывать как отдельные элементы будут использоваться в рекламе, соцсетях, смотреться на промоматериалах.

 

Какие элементы составляют фирменный стиль?

Под этим можно понимать все что угодно. Нет надобности разрабатывать все разом, это может быть процесс, растянутый во времени. Все зависит от ваших ресурсов и возможностей. Начальный минимум, конечно, название, логотип и корпоративные цвета.

Название

Регистрируя свое название, подробно изучите рынок не только в своей области, чтобы не пересечься с похожим или частично похожим названием. Покупатели будут путать бренды, это может сыграть против вас. Конечно, есть проверенные временем успешные решения, но не торопитесь им подражать. Пользователи насторожено относятся к таким компаниям копиям.

В дизайне российского производителя прослеживается явное сходство.

Логотип

Очень важный элемент фирменного стиля, совсем не обязательно, чтобы это было изображение. Один из очень успешных логотипов CocaCola представляет собой просто надпись особенным шрифтом. Важно, чтобы шрифт хорошо читался.

Burger King, более 20 лет не менявшие своего логотипа вернулись к переработанной, но узнаваемой старой версии, которая воспринимается проще.

 


Элементы логотипа должны гармонировать, важно не перегрузить изображение и пробуждать правильные эмоции у клиента.

Цвета

Цветовое восприятие хорошо изучено, не надо перегружать изображение цветами. Оптимальный вариант, один основной цвет и максимум 2 вспомогательных. Цвета прочно ассоциируются с качествами, так красный – смелость, зеленый – спокойствие, синий – стабильность, желтый – оптимизм, белый – чистота, черный – уверенность. Ориентируйтесь на ваши цели, какие чувства хотите представлять вы своим брендом.

Дополнительно, часто бренды используют персонажей или определенный фон, фигуру.
Волшебный замок – образ, по которому мы легко определяем компанию Disney, а история персонажа из шин компании MICHELIN началась еще в 1894 году.

Традиционно принято поручать разработку фирменного стиля профессиональным дизайнерам, это достаточно дорого, поэтому в XXI веке цифровых технологий и интернета, многие пробуют сделать это самостоятельно.

Например, вы можете прибегнуть к одному из полезных приложений:

logaster.ru – приложение поможет создать не только логотип, но и визитные карточки, фирменные бланки.
genlogo.com – сервис для разработки логотипа путем подбора шрифтов, цветовых решений и элементов.
turbologo.ru – логотип можно создать в векторе, чтобы добавлять потом на различные элементы.

Примеры успешного фирменного стиля

Признанным эталоном фирменного стиля много лет является Apple. Ничего лишнего, все лаконично, сдержанные цвета и минимум элементов, все это упрощает восприятие. Компания нашла свой уникальный элемент, на любом континенте от мала до велика, при взгляде на логотип компании скажут вам, что она продает.


Кроме запоминающегося логотипа McDonald’s сделали ставку и на яркие цвета: красный и желтый. Яркое сочетание, отлично смотрится, жизнерадостные цвета пробуждают аппетит и веселье, что отлично подходит под формат семейного заведения.


Вывод
Важно, чтобы все элементы фирменного стиля сочетались между собой, а главная идея была уникальной и только вашей, тогда вы не потеряетесь на фоне раскрученных гигантов и выделитесь перед местными конкурентами.
Готовы разрабатывать фирменный стиль, готовы помочь. Помогаем с продвижением в online, рекомендуем эффективные стратегии развития бренда и привлечения клиентов.

Related Posts