Seo-продвижение, если упростить объяснение максимально, это реклама вашего сайта в поисковых системах, которое подразумевает долгий процесс и целый комплекс мер, внедрение различных инструментов и SEO в том числе. Некоторые владельцы сайтов достигнув желаемого результата перестают заниматься раскруткой ресурса, надеясь, что достигнутый результат сохранится, как и прибыль, приносимая ресурсом. Это грубая ошибка, потому что ваши конкуренты продолжают работать на продвижение, а поисковики продолжают сбор информации и постепенно и неизбежно ваше размещение в поиске опускается. Это обесценивает все ваши усилия. Гораздо эффективнее, развивать свой сайт постоянно, вкладывать ресурсы, контролировать результаты, это принесет максимум выгоды всему предприятию.
Самые частые причины остановки работ по SEO, так ли они оправданы?
Сезонный бизнес, распространённая ошибка, когда владельцы сайтов сезонных товаров решаются приостановить процесс раскрутки до следующего сезона, не понимая, что продолжи они раскрутку, в сезон вошли бы на пике выдачи.
Дефицит бюджета. Раскрутка требует постоянных вложений, в кризис все стараются максимально оптимизировать бюджет. Конечно, рекламные расходы первыми попадают под ограничения. Помните, что этим вы рискуете ограничить и потенциал своего оборота. Своим клиентам мы советуем сокращать бюджет на прямую рекламу, но от мероприятий по seo все же не отказываться. На чем основан наш совет? Раскроем тему подробнее.
Смена привычной бизнес-модели
Мир меняется, кто проявил гибкость, и продолжил работать в новом формате, тот меньше понес убытки от кризиса и ограничений прошлого года. Агентства недвижимости стали демонстрировать дома по скайпу, ведущие вести семейные торжества в Zoom, доставка продуктов и готовых блюд стали обыденностью. У многих компаний сайты были сделаны совсем под другую бизнес-модель. Лендинга было вполне достаточно, чтобы привести клиента в реальную точку продаж или собрать заявки для обратных звонков, но сейчас, когда практически все завязано на дистанционной работе, нужны доработки, которые в состоянии провести только специалисты, в том числе и специалисты по seo: с учетом опыта других компаний, принципов ранжирования, требований оптимизации и юзабилити.
Инвестиции в будущее
Seo – инструмент с отложенным эффектом. Таким образом, прекращая продвижение сайта сегодня, завтра вы просто решитесь органического трафика, а вместе с ним и конверсии. Когда пандемия закончится и ограничительные меры снимутся, вы обнаружите, что сайт нужно раскручивать с нуля. Главный плюс seo, что при недорогой стоимости она повышает конверсионность сайта. Поэтому есть смысл заморозить траты на рекламу и продолжать развивать seo. Платный трафик, который вы направите на сайт после кризиса будет иметь намного большую эффективность.
Догнать и перегнать конкурентов
Именно в этот момент продолжая работу над поисковым продвижением вы обгоните своих конкурентов, которые отказались от работ над продвижением. Можно с уверенностью сказать, что в ближайшие 3 месяца топы выдачи существенно изменятся.
Перемен, мы ждем перемен
Многие компании, начали осознавать, что пора переходить на новый уровень, что большего из существующей версии сайта не выжать. Необходим масштабное обновление дизайна, добавление нужных блоков, изменение структуры, изменения необходимые для дальнейшего развития. Решиться на такое кардинальное изменение трудно, тем более многие понимают, что оно будет связано с временным падением позиций сайта.
SEO на минималках
Важно не останавливать работу полностью. Если бюджет на пределе, то обговорите с агентством минимальный антикризисный пакет услуг. Это будет в общих интересах. Сведите все к отслеживанию показателей, к исправлению технических ошибок, к самым необходимым мерам в зависимости от вашей специфики. Проект рассчитанный на контент, должен продолжать публиковать новые статьи, для интернет-магазина важна правильная настройка редиректов с карточек товара, которые сняли с сайта. Даже на такой минимальной скорости вы сохраните свои позиции, а если и чуть спуститесь по показателям, то это не будет критично.
Собирайте звезды
Пользовательские отзывы, комментарии на сайте и площадках отзовиков не только повышают репутацию вашего бренда, но и являются важным фактором ранжирования. Попросите или мотивируйте своих клиентов оставлять о вас отзывы.
Контент на карантине
Присутствие пользователей в соцсетях за последние месяцы возросло в разы. Люди стараются уменьшить социальные контакты и потребляют намного больше контента. Очень важно публиковать контент, пробовать новые площадки. Совсем недавно мы рассказали, насколько полезен бизнесу может быть сервис Яндекс.Кью. Также полезно завести Яндекс.Дзен. Контент на собственном сайте прокачает поведенческие факторы, на сторонних платформах – принесет вам органический трафик.
Новичкам везет
У совсем свежих проектов возникают иногда идеи вообще не начинать продвижение, пересидеть пока все не утрясется, но алгоритм работает иначе, вы просто можете упустить свои шанс. Новый сайт обычно выбрасывает в топ Яндекса, Яндекс какое-то время собирает статистику, оценивает сайт, поведенческие факторы, а затем решает, задвинуть его в исходное положение либо оставить наверху. Если вы сразу начнете развивать сайт, то есть шанс сорвать куш. Если сайт понравится пользователям пока Яндекс будет оценивать ситуацию, вы так и останетесь вверху выдачи.
Вывод
Принимая решение о приостановке или запуске seo, рассматривайте ситуацию с позиции своей перспективы, а не данного отрезка времени. Надеемся, что статья поможет вам принять взвешенное решение и пройти кризис с минимальными потерями, найдя даже в нем точку для будущего роста.